好的白癜风医院在哪 http://www.zkyyhhyy.net/index.html现在大家越来越重视健康，随着年龄逐步增长，确实需要吃些补品调理一下身体，无论是中药，还是保健品，未来确定性都是比较高
保健食品通用标准中，将其定义具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
保健品主要分为四大类，膳食补充剂、体重管理、和传统滋补、运动营养品。
膳食补充，主要是补充膳食补充剂以及维生素，补充人体所需要的微量元素。
体重管理主要起到减轻体重、瘦身的作用。
传统滋补品主要是中医药。
运动营养品，一般在运动中起到补充营养、增肌等功能。
保健品在20年的市场规模为亿元，其中，膳食补充剂及维生素亿元，占比60%，传统滋补亿元，占比33.55%，体重管理亿元，占比4.77，运动营养品35亿元，占比1.31%。
预计到25年市场规模为亿元。人均消费量为元，同年美国、澳洲、日本的人均消费金额分别为元、元、元，高于我国人均消费量的5倍。美国市场渗透率为50%，粘性用户60%，中国仅有20%渗透率和10%的粘性用户。
我们目前已经进入老龄化社会，根据国际标准65岁以上人口占比超过7%即进入老龄化社会。19年我国65岁以上人口达到1.76亿人，占比已经达到了12.6%，与日本年的水平相当。根据中国全国老龄办，预计25年我国60岁以上人口将达到3亿，占总人口的五分之一、33年突破4亿，占比四分之一，50年达到峰值，占比三分之一。
老年保健品的消费是使用者和购买者分离，年轻人是购买老年保健品的主力。超过5成老年人保健品通过他人获赠，近3成是子女购买，只有2成是自己购买。根据CBNData，在天猫购买保健品的人群中，约40%为90后，30%为后，90后人均占比持续增长。
我国保健品行业市场比较分散，在比较长的时间内，行业准入门槛较低。对比美国成熟的市场，市场集中度也不高，营收最高的NBTY仅占整个市场的5.8%，行业CR5不足20%。
我们以前一直对这类滋补保健品嗤之以鼻，觉得是智商税。但这次的消费场景让我意识到，保健品这种购买者和使用者分离的消费品，重要的并不是真实效果，而是在大多数人眼里的功效和作用。
与普通的消费品不同，滋补保健品最大的消费场景并非购买自用，而是送礼。对于购买者，也就是送礼者来说，他的消费需求并不是找到一款实际效果最好的保健品。毕竟一个保健品的效果再好，也不会比药品的效果好。
这里最核心的消费需求，一是品牌知名度和美誉度高，绝大多数人都知道这个产品，且相信它或多或少有一些滋补保健的作用；二是有较明确的价值感，大家都知道这东西不便宜，能明确让使用者（也就是收礼者）感受到送礼者的诚意。
基本判断是：不会。因为送礼这个场景，论心不论迹，只要这个礼物能向对方传达这两个信息就够了：第一，我关心你，给你送了滋补礼品；第二，你对我很重要，我的礼品很贵，我舍得为你花这个钱。别人送了我比较贵重的礼物，不管我喜不喜欢，心意收到了就可以。
就像虽然我知道西安最好吃的小吃都藏在街头巷尾的小店，但真的请外地朋友吃饭时，我绝不会带他们去这些小店，而是会去那些味道或许普通，但装修环境比较高档、价格也更贵的店，以展示我对对方的重视。
这里的核心原因是，虽然同样是一顿饭，但和自己吃比起来，请客吃饭的场景下核心需求已经不再是“好吃”，而是“展示尊重”、“烘托氛围”之类的社交需求。
什么样的消费品，可以让送礼者喜欢送、收礼者喜欢用、有钱人也喜欢自买自用呢？53度飞天茅台显然是其中翘楚。也无怪乎茅台这家公司成为消费品领域的龙头了。
以前送酒，现在送保健品。茅台的品牌心智，既有产品本身的作用，也得益于多年来市场的宣传、特定社会氛围和体制的培育，的确是不可复制的竞争壁垒。
因此，保健品行业的投资要点应该是寻找在两方面具有竞争优势的企业：其一，在产品层面有一定的研发投入和严格的品质管控，对产品效果不过分夸大其词；其二，基于一定的历史文化背景，在大众眼里具有天然的品牌认知度和认可度。
而保健品中，重点只看3只龙头股：
东阿阿胶：鹿茸阿胶粉
汤臣倍健：膳食营养补充剂
寿仙谷：灵芝、虫草等高端保健品
另外，中药重点看4只：
同仁堂：安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸。
广誉远：龟龄集、定坤丹及安宫牛黄丸。
健民集团：龙牡壮骨颗粒、健脾生血颗粒/片、小金胶囊、便通胶囊、小儿宝泰康颗粒、小儿宣肺止咳颗粒、健胃消食片等。
益佰制药：“克咳”润喉糖及“佰益素”蛋白粉等。
