福建白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_7160655.html“双11”战线拉长，新老平台玩法多
不用熬夜等到12点，没有一大片“秒杀价”在后面追赶。年的“双11”购物狂欢季对消费者来说，少了喧嚣，多了从容。10月20日天猫、京东等电商平台正式开启双11订单预售。
在此期间，新老平台玩法多样。天猫的“种草期”，京东的发布“小时购”，拼多多誓把百亿补贴进行到底；短视频平台中抖音扶持好物直播间，快手则打造“品质购物节”。可谓花样百出，百花争鸣。
“双11”保健食品订单额表现强劲
年“双11”保健食品预售火爆，热度不减。与人口老龄化不同，工作压力大、熬夜等因素造成的亚健康也催生了年轻人对保健食品的需求。保健食品消费人群结构的改变，也影响着保健食品的消费方式，保健食品在今年“双11”也有着不俗表现。
随着越来越多的平台将促销活动的延长，“双11”期间单日销售GMV继续呈下降趋势。根据星图数据，年11月11日（单日）的全电商平台GMV达到人民币3,亿元，同比下降5.5%（年：同比增长30.5%；年：同比下降18.8%），而保健食品在阿里电商平台“双11”预售首日则有较强劲表现。预售首日保健食品在主要预售品类中，占比为3.0%，增速达45.9%。
数据来源：数据威，中信证券研究部数据来源：数据威，中信证券研究部
截至年11月12日零点，年“双11”期间天猫总交易额亿元，同比增长8.45%。在阿里平台近四年保健食品热销店铺排行榜中汤臣倍健、Swisse以及MUSCLETECH/麦斯泰克连续四年登上排行榜前六名。
数据来源：生意参谋等信息整理
京东平台“双11”保健食品的销售情况依然可观，在预售品类中健康食品预售首日订单均实现大幅上涨，营养保健品类、滋补类商品订单量均实现大倍量增长。
数据来源：国金证券
截止年11月12日零点，京东“双11”累计下单金额超亿元，再创新纪录！31个品牌销售破10亿元，超万农户实现增收；个商家成交额同比增长超%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；保健食品营养单品“汤臣倍健”品牌夺得京东营养健康类目品牌销售额TOP1。
数据来源：京东商智
随着人口年龄结构的老龄化和社会生活节奏加快导致的亚健康人群的增多，保健食品的消费人群呈现“两元化”，消费观念也在潜移默化的转变，保健食品的零食化、即食化、轻量化正在成为主流。随着电商的发展和消费群体结构的变化，网络销售正在飞速成长并不断规范，用户体验也不断提升。“双11”通过延长促销期，消费需求得到进一步释放，商家经营压力得到一定缓解，物流品质得到一定提升。
保健食品电商销售模式占比越来越大
近年来，药店渠道份额萎缩严重，从年占比34.5%下滑至年的18.5%。在疫情大背景下，“面对面”的销售方式受到限制，客观上也要求企业去主动探索和开拓新的营销方式。立足产品，深化销售模式，勇于开拓市场，把握线上销售渠道，激活潜在客户，扩大市场份额。
数据来源：前瞻产业研究院●重磅！三部门联合发布辅酶Q10、破壁灵芝孢子粉、螺旋藻、鱼油、褪黑素五种保健食品原料目录
●三部门联合发布《保健食品原料目录营养素补充剂（年版）》《允许保健食品声称的保健功能目录营养素补充剂（年版）》
●有近60%的受访者对“保健品”表示认可，年轻人对营养健康产品的消费观念和模式正在驱动着行业重构
●重磅！国家市场总局发布特殊食品注册现场核查工作规程（暂行）
●进口保健食品在我国注册备案情况及发展趋势
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
