前几年新消费行业流传着一句话：所有消费品都值得重做一遍。所以，几乎所有品类都被投资人、创业者们卷了一遍，除了——保健品赛道。它被誉为消费赛道中的“最后一块蓝海”。VC机构险峰曾发布过的一张图，清晰地说明了其令人垂涎之处：高客单+高复购。
但是，保健品因其功效宣称、销售方式等问题，颇具争议。甚至，哪怕就只是提到“保健品”这三个字，也很容易让人联想到“智商税”。
然而，在传统中医滋补品、大众保健品（以汤臣倍健、Swisse为代表）之外，一类具有领先生物技术的严肃科技保健品的出现，开启了对于传统保健品的挑战。
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