划重点
“轻”养生、“懂”护肤……六大女性新态度重新诠释“她经济”。
来源
第一财经商业数据中心（ID：CBNData）
头图来源
视觉中国
年，女性主题剧《爱很美味》中，三位个性迥异、特色鲜明的女性，有着各自的审美体系且不易被干扰，经历一系列曲折故事后，最终寻找到适合自己口味的美味人生。
以此为缩影，女性形象越来越多元，她们不再仅仅是被保护的角色，而是态度鲜明、主动表达自我诉求，彰显“女子力”。
这样的转变也体现在“买买买”这一行为上。
当女性的各种基础物质需求得到满足、不再靠“买买买”寻找安全感，她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象，从追求外在符号到注重体验、内心感受等非物质因素，寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式。她们依然热爱消费，但更加理性、看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张，态度驱动的“她经济”时代来临。
因此，为深层次探寻女性主义、“她经济”崛起的内因和能量，CBNData（第一财经商业数据中心）继「我们的选择」、「我们的清单」之后，连续第三年发起#我们的态度Women’sAttitudes#大型女性品质生活主题活动，同时发布《女性品质生活消费趋势报告》（下称报告），结合问卷调研数据，从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中，总结出女性“态度消费”趋势下的六大新特征，试图通过“轻”养生、“懂”护肤、“悦”自我、“趣”运动、“精”养娃、“智”投资，还原当下女性的消费态度和品质生活图谱。报告还从产品销售、产品热度、产品口碑三个维度，对各维度及其下的一二级指标进行赋权，按照单品得分的排名，得出《女性品质生活好物榜》（下称好物榜），包括保健补充剂、即食中式滋补品、精华、面霜、配方奶粉、洗发、香水、婴童个护八个榜单。
专业*的进阶：
饮食要“轻”、护肤要“精”
对女性而言，身材、年龄曾经是敏感话题。如今，女性正放下焦虑、以理性眼光看待。但放下并不是放弃，CBNData调研显示，近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下，她们注重日常饮食的健康及养生功能，以碎片化、轻量化的方式，为自己的美丽“保驾护航”。
饮食的“轻”首先体现为对食物添加成分的“挑剔”，“低盐低油”、“0糖0脂0卡”成为女性饮食消费主流，并不断滋生出进阶需求。以代糖为例，小红书热门关联内容涉及调料、烘焙、饮料、零食，涵盖正餐、休闲等不同场景，其中“代糖”相关的11万篇笔记中，除基础功能知识外，还包括不同代糖的区别、优缺点等更细致的科普。这意味着，女性对轻量化的重视不断深入。对品牌来说，面对更加专业的消费者，不仅需要思考是否添加某种成分，还需要往下探索，考虑消费者对不同细分成分的偏好与接受度，满足“轻”饮食需求。
◎少盐减糖的“轻”饮食成为女性食品消费