文：Tony
年刚开年，银发经济市场就迎来一剂“强心针”。
1月15日，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，作为国内首个以“银发经济”命名的权威文件，对于银发经济的发展提供支持和指导。其中，意见还提及，“鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品”。
不论是从客观的消费大环境，还是消费者主观健康意识的增加，未来，营养保健食品在满足老年人群健康需求的同时，势必会成为支撑银发经济产业发展的重要链条。
目前，国内老年营养品市场正处于快速发展阶段，表面看起来确实是繁花锦簇，市场追逐的风口，但实际上有很多问题需要去解决，包括产品配方设计、营销场景定位、细分赛道切入、剂型创新等等，否则一不小心也有可能跌入到陷进之中。
日本作为全球老龄化严重的国家之一，在老年功能食品和营养品领域走在全球市场前列，有着丰富的经验和众多的成功案例。我们对日本老年营养品市场进行分析和洞察，从日本市场热销的品类、产品、配方等角度入手，以期给本土市场上老年营养品开发提供些许灵感和思路。
被“低估”的老年消费市场
消费市场的未来，不仅是属于年轻人的，还将属于老年人。老年人会是一个很有潜力的消费人群，并且能够为消费品品牌带来稳定的增长性机会。
从人口结构来看，我国已经进入人口老龄化阶段，在老年人数量规模和增长速度方面处于全球靠前位置。国家统计局数据预测，年，60岁及以上老年人口将增加到4.2亿左右，占比将超过30%。
从消费力来看，老年人的消费力取决于产品是不是合胃口。如今退休的老年人往往都有着稳定的退休金和一直积攒的积蓄，论购买能力而言，他们或许比年轻人更强，并且随着社会观念的变化，如今的老年人对于生活质量的期待也比较高。BCG在年开展的调研发现，中老年消费者的购买力强，单笔消费金额要超过其它年龄段，对于品牌的忠诚度高。
此外，年双11期间，天猫、京东平台针对银发人群的产品销售额大幅增加，部分保健滋补品、智能家居等细分类目，甚至增长5-10倍。
许多新消费品牌过去几年