TUhjnbcbe - 2024/6/19 18:21:00
提到燕窝，你脑海中也许会浮现出古装剧或港剧里，佣人端出一碗历经8小时泡发、挑毛去杂质后精心炖煮的燕窝，各个年龄层的达官显贵们，拿起勺子，慢慢享用。如今燕窝这种耗时、麻烦的刻板印象正在被颠覆。据天猫医药双11老中青“尾款人”清单，各年龄段的人群都显示出了对健康品的选择倾向。有此变化，与国民健康观念发生根本性转变有直接关系。疫情推动了整个大健康行业向前发展，大众用户对滋补、保养等健康品需求旺盛。而燕窝，成为今年双11最受欢迎的滋补品。随着消费升级、产品升级，滋补品的自用需求已成驱动燕窝消费的主力因素。第一财经商业数据中心数据显示，从年到年，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，便捷的即食燕窝和鲜炖燕窝的年复合增长率接近%，是干燕窝的2.2倍。鲜炖燕窝尤其受消费者青睐，从年11月到年10月，鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了%。此外，85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。今年是新消费品牌的爆发之年，在健康品这条很难有创新演绎的赛道，燕窝品牌的成长有什么逻辑可寻？属于燕窝的新国潮现代人，确实是容易“垮掉”的一代人。据丁香医生发布的《国民健康洞察报告》，90后的自我健康状态自评明显低于80后和70后群体。这种跟生理常识截然相反的反馈，意味着不管现实情况如何，至少从心理上，年轻人认为自己是一个亚健康及其严重的群体。双11体检等健康产品的热销更反应了这股趋势，这种对自我健康状态的不满促使他们对大健康产业的