TUhjnbcbe - 2024/8/21 16:44:00
本文来源：时代周报作者：穆瑀宸眼睛看久了屏幕酸涩，吃点叶黄素果冻；睡不好，吃颗褪黑素软糖；大吃大喝前，要来一粒“热控片”控制热量摄入；喝完一瓶胶原蛋白肽饮品，才是夜晚护肤的最后一步。酷夏来临之际，年轻一代盛行的“朋克养生”市场行情大燥。这种“一边消耗一边补充”的养生方式，除了保温杯在里放枸杞、啤酒杯里加党参之外，还表现在功能性食品上。据去年8月速途研究院发布的一份报告，国内长时间使用保健品的“90后”人群占比21.9%，有接近一半的“90后”偶尔使用保健品。同月，天猫发布的《功能零食创新趋势》报告也指出，功能食品未来几年有望达到亿元市场规模，其中功能性零食预计占到亿元。功能性食品悄然兴起，催生了哪些新热潮？披着养生外衣的功能性食品，是不是收智商税？新生品牌涌现，资本又为何纷纷入局？“朋克养生”催生千亿市场一名在北京从事新媒体运营工作的95后姑娘陈欢（化名）向时代周报记者介绍，她食用功能性食品已有两年。“25岁后，胶原蛋白流失会加快，所以一定要补充胶原蛋白。熬夜会导致肝功能受损，护肝也要提上日程。”在她看来，吃就比不吃强，花钱都是值得的。年轻人对健康的焦虑促使健康消费的常态化。京东大数据研究院数据显示，95后养生消费增长超2倍。而据丁香医生发布的一份调查报告，超过半数调查对象曾担心猝死，“95后”和“00后”中经常甚至每天担心猝死的人占比分别为7%和9%。这意味着，几乎每十个不足25岁的年轻人中，就有1人常常担心猝死。年轻消费者对食品的要求越来越挑剔，既担心着健康状况，又因快节奏生活而无法为健康花费太多时间，所以偏爱“即食”。功效上要有用，最好能美容、减肥、助眠；口味要好吃，“零食化”是最好的选择。与喜欢传统功能性食品的陈欢不同，另一名长期食用功能性零食的消费者吕馨（化名）尤其偏爱功能性零食。“吃保健品总觉得在吃药，有心理负担，类似软糖这种功能性零食胜在方便快捷，我至少从心理上感觉自己在变得健康。”吕馨说。5月23日，机能食品品牌Nelo的CEOWilson向时代周报记者表示，Nelo的目标人群是一群憧憬美好未来又烦恼于当前焦虑的人群，消费者抱有一些诉求去购买功能性食品，所以它首先应该平民化，透明化，“我们希望大家越来越向着以买菜买零食的想法来看待功能性食品”。Nelo最畅销的产品是熬夜护肝软糖，该商品有近20%的复购率。近年，传统保健品牌安利、汤臣倍健(.SZ)、自然之宝等品牌均已开始布局功能性零食赛道，玻尿酸原料供应商如华熙生物(.SH)也早已开始“跨界”自主研发和生产功能性零食。糖果、果冻是最常见的功能性零食产品。安利已推出小n系列零食化健康食品，其中便有膳食纤维果冻和叶黄素酯软糖。国产功能性食品新生品牌BUFFX开发了五个功能的品类，包括护眼、睡眠、提振、免疫和健康饮食，主要产品有BUFFXEYES蓝莓叶黄素酯软糖、BUFFXSLEEP睡觉蓝buff糖、BUFFXENERGY能量片等；Nelo围绕常见熬夜健康需求，从五个维度开发了功能软糖，主要产品有熬夜护肝软糖、虾青素精华软糖等。功能性食品，是收智商税？国内移动互联网大数据公司QuestMobile在《年Z世代洞察报告》中指出，Z世代消费者虽然比较