来源：商业地产云智库
作者/孙倩茹豆子
上个月，娃哈哈低调入驻B站，并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国”，引发年轻群体的怀旧热潮。
国民老品牌携手B站，正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，“X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。
CBNData发布的《Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》）以数据内容呈现Z世代消费特点，解码Z世代消费态度。
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以兴趣划圈，
Z世代“剁手”式消费
我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。
根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
◎图片来源：《Z世代消费态度洞察报告》
Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超%。
◎图片来源：《Z世代消费态度洞察报告》
作为“独而不孤”的一代，Z世代也从不吝于为自己所在乎的事物买单。宠物给Z世代带来了无可取代的陪伴，线上95后铲屎官纷纷加入为“主子们”疯狂剁手的大军之中。
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养生、颜值、国潮……
Z世代都在买些什么？
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。
▌潮流养生：轻重养生两手齐抓
健康观念逐渐深入，年轻群体早已扛起养生大旗，CBNData《报告》显示，95后对整体养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。
年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨。
CBNData《报告》发现，年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命”。
◎图片来源：《Z世代消费态度洞察报告》
在养生的道路上，除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式，以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中。
◎图片来源：《Z世代消费态度洞察报告》
随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式，养生亦是如此。CBNData《报告》显示，便捷、即食类滋补养生产品的消费规模逐年增加，即食燕窝年热度上升最快，最受Z世代喜爱。
◎图片来源：《Z世代消费态度洞察报告》
Z世代养生方式的进化，也促进了爱宠的消费升级，毛孩子们的健康成长备受