在医保控费的大环境下，4+7城市带量采购后，药品市场竞争越来越激烈，同时，因为新冠肺炎疫情的爆发，全民保健意识得到提升，国内健康消费需求不仅没有被抑制，反而因此得以释放，一些药企受保健食品领域增长速度快、市场份额分散、投资和整合空间较大等多重优势吸引，开始转战保健食品市场。内人士分析，市场虽然竞争激烈，但由于没有垄断，因此也是一个百花齐放、百家争鸣的时代。
多家药企布局大健康领域
有关资料显示，早在年，云南白药集团上市的云南白药牙膏，集团此后还推出了千草堂系列、养元青洗发护发系列、采之汲面膜系列等大健康产品；年，天士力在云南普洱投资45亿元建设工业示范基地；年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶;年6月，太极集团推出高端罐装太极水;随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，以及枸杞拿铁、罗汉果黑咖啡、清热甘草拿铁、益母草拿铁咖啡。年10月24日，上海医药发布公告，联合春华资本共同对澳洲保健品公司Vitaco发起私有化并购，交易规模15.65亿元；年9月13日，华润三九砸重金布局保健食品市场，以3.8亿元自有资金收购山东圣海65%的股权；年2月，哈药集团以3亿美金（约合人民币20亿元）收购全球最大健康营养产品零售商GNC。年，康恩贝正式宣布公司将实施以自我保健产品为核心业务的中药大健康产业战略。
药企进入保健食品行业的硬件和技术优势
业内人士指出，制药企业进入保健食品行业，其过硬的硬件水平无疑会给大众带来更多的消费信心。制药企业拥有符合国际标准的GMP生产工厂，高素质的生产从业人员，完善的原料、辅料、包装供应商筛选和供应机制，不但重视结果,而且还重视生产过程，通过完善的可追溯制度，保证任何一种保健食品都能按照一套标准生产，消除生产上的不良习惯，使保健食品质量得以保证，确保了保健食品的安全性、稳定性和均一性。必定能带动整体保健食品生产厂家的水平上升，这将在无形中提高整个行业的门槛。
规范的制药企业具有得天独厚的技术优势，保健食品不是单纯的食品，其研发是需要用科研数据为支撑的。但是长期以来，不少保健食品缺乏相关数据，让很多人钻了这个空子，带来行业混乱。经过仿制药质量和疗效一致性评价中国制药企业，在有效成分早期研究、临床前安全性研究、合成工艺、剂型选择、处方筛选、制备工艺和监测方法、临床研究都有完善的体系，可以高效、快速的根据市场的需求，改良保健食品的原料结构、剂型、服用途径、用法用量、规格等进行优化，提高保健食品的市场需求，并延保健食品的市场生命周期。
药企进入保健食品行业的市场营销的困惑
按照目前国内保健食品市场的规律，宣传支出要占保健食品成本的25%—30%，而这并非传统医药企业转向保健食品行业时所希望承担的成本。而如何挖掘市场宣传渠道，快速融入保健食品市场并高效开发客户，成了制药企业进入保健食品行业的一个困惑。
中国国际健康营养博览会（NHNE）、中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHIChina）及全国药品交易会（PHARMCHINA）将于年5月12-14日，于上海国家会展中心举办。NHNE展会规模超过40,平方米，展示内容涵盖保健食品、健康食品、功能食品、营养滋补品、特殊医学用途配方食品等十余个专业领域，汇集1,家全球领*品牌带来的上万种健康营养产品，是健康营养行业旗舰展会和蓝帽产品首选发布平台，集中展示历年新批国产和进口备案蓝帽产品。NHIChina为保健食品、健康食品、天然食品、特殊医学用途配方食品、功能饮料及功能水、营养滋补品的企业提供原辅料、包装、设备，搭建集贸易采购、技术交流、产学研销于一体的一站式展示平台。
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