瓶装水作为软饮料行业第一大品类,风起云涌的竞争从未平静。经过20多年撕咬,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈六大品牌占据了八成左右的市场份额。其中五大品牌均走亲民路线,而与之突出的是,百岁山作为水中贵族主打中高端市场,售价比其他品牌都稍贵。近日，百岁山主体公司深圳市景田食品饮料有限公司成功异议第号“百岁神”商标；
驰名商标是一个专有的法律概念，指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知，并且有较强竞争力的商标。在我国，驰名商标是指经过有权机关（国家工商总局商标局或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。被认定为驰名商标的好处（1）对抗恶意抢注；（2）对抗不同商品的相同（似）商标影响；（3）对于近似商标的认定更容易；（4）在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；（5）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册；（6）在电子商务中避免域名注册问题。在近日这个案例中，根据当事人陈述的理由及事实，经审查，商标局认为：被异议商标“百岁神”指定使用商品为第29类“肉；鱼（非活）；肉罐头”等。异议人引证在先注册第号“景田百岁山”商标，指定使用于第29类“家禽（非活）；鱼（非活）”等商品。双方商标指定使用的部分商品在消费对象、销售渠道等方面基本相同，属于类似商品，但双方商标在文字构成、呼叫及整体外观上存在一定差异，因此双方商标未构成使用在类似商品上的近似商标。异议人引证在先申请的第号“百岁山”商标，核定使用商品为第29类“豆腐制品；肉；肉罐头”等。双方商标部分指定使用商品相类似，双方商标文字构成、含义和整体外观区别细微，构成了使用于部分类似商品上的近似商标。异议人在先注册使用在“矿泉水”商品上的第号“百岁山”商标具有较高知名度并曾获《商标法》第十三条保护，且异议双方商标近似、所指定使用商品具有一定关联，因此被异议商标的申请注册已构成了对该知名商标的摹仿，若准予被异议商标注册使用于其它非类似商品上，易误导公众，从而致使异议人利益可能受到损害。
最后，依据《商标法》第十三条第三款、第三十条、第三十五条规定，商标局决定：第号“百岁神”商标不予注册。
总之，企业创业之初就做好商标保护十分必要，一个品牌若想做好、做大，一定要有一个完善的商标布局，在商标的注册、使用、保护，甚至监测、诉讼等方面都需要有强烈的意识。一件好的商标，一个好的品牌，一定是付出了整个团队大量的精力与汗水的。但是，他人模仿起来，却是相当简单，不需要太多的成本就能获得几乎同等的价值。材料源：中国商标网
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