朋克是年轻人的游戏，养生是中老年人的专利。然而在这个崇尚跨界追求混搭的时代，这两件原本八竿子打不着的事搅和到了一起，“朋克养生文化”破茧而出。
“朋克养生文化”的特征是“一边是勤勤恳恳地护肤，一边是孜孜不倦地熬夜；一边作死，一边自救；啤酒加枸杞，可乐放*参；蹦迪时穿上秋裤，贴上暖宝宝；一边暴饮暴食，一边‘养胃’；吃完大鱼大肉，再来一盘青菜，就会觉得很养生”。
叮当快药旗下的叮当健康研究院发布的第三期健康报告显示，目前年轻人当中的养生人数超过七成，可谓养生事业的领*人群。在有养生意识的80、90后人群中，80后养生占比高达38.7%。另外据几大主力电商平台统计，今年双十一期间，“90后”成为保健品消费主力，“00后”买家的数量相比往年也有所增加。
这是因为根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题，于是年轻人养生文化开始风靡。
直至今日，“朋克养生”已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，迎合新一代的消费文化，还带火了一众传统品牌。
01寻找"第二春”，老品牌竞相追逐养生文化年轻人在以往“老年人专属”的养生圈子里混得风生水起，老牌名企跨界布局养生赛道也不足为奇。站在养生文化的风口上，传统企业可谓是“八仙过海各显神通”，但他们的路径和目标却是一致的，让“爽”和“健康”兼得，赶上这阵养生文化消费的车，再“飞”一回。
1、零食走起滋补风，每一口都要“健康”
相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”的滋补营养品。
比如三只松鼠直接打出“朋克养生”的旗号，推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款滋补零食。东阿阿胶也曾推出一款可增强免疫力的重磅产品——“健康小金条”东阿阿胶粉，利用“低温真空连续干燥”黑科技，将传统阿胶块变成阿胶粉。网易严选推出首款国潮风设计“夜与茶”，也称熬夜茶。瞄准加班、熬夜、备考场景场景，结合百年老字号胡庆余堂老中医的潜心配方，搭配人参、*精、枸杞、沙棘、茯苓、陈皮和甘草7味珍贵滋补食材，确保熬夜时提神补气，饮用后又不会过于让人过于兴奋影响睡眠，而且还能修补熬夜带来的损伤。燕窝、人参、阿胶等传统高端滋补佳品，也都开始进入年轻人的日常养生场景。
2、饮料甜品与中药养生跨界，舌尖爽与身体棒兼得
不甘落后的还有同仁堂、张仲景大药房，将中药和饮料甜品结合在一起。年同仁堂推出新品牌“知嘛健康”，陆续在北京开出零号店、壹号店。壹号店是同仁堂知嘛健康与猎户星空共同打造的一间“朋克养生咖啡馆”，推出枸杞拿铁、健脾开胃美式、益母草玫瑰拿铁、利水消肿桂花蜜豆卡布等门店的爆款产品。除此之外，同仁堂还布置了中医馆和诊疗区，麦咖啡的同时，吸引更多流量。
而张仲景大药房开设“仲景生活”门店，推出添加中药成分的奶茶和糕点，包括百合雪花酥、巧克力莲子饼、红豆山药曲奇、茯苓山药酥等烘焙糕点，还有阿胶豆乳奶茶等饮品。这些产品吸引不少年轻消费者前来打卡。
王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，据说喝了不发胖；年，王老吉广药大健康、白云山和*大健康还联合壹比玖科技推出了配方创新升级的无糖凉茶。
年，太平洋咖啡与东阿阿胶跨界推出了“阿胶咖啡”，中西碰撞让年轻人体会到了养生的新滋味，符合他们爱尝鲜、爱玩新花样的特点。
02追风口，先打好产品、包装、营销组合拳养生文化逐步渗透进了年轻人的生活当中，不过，该如何在爆火的养生市场杀出重围，对于新入局的玩家也是一个考量。
新一代年轻消费者更加有主见，愿意接受新兴事物，不愿意跟风，对保健食品功能有多样的需求，这也就要求养生滋补产品要开始从产品概念、包装、营销等瞄准年轻人。因此，如果南京企业想要入局，就需要从注意把握好这几点：
1、产品够”新奇“，迎合年轻消费习惯
与其他年代的消费者的成长环境过不同，90后和00后可以说是互联网下成长起来的一代人，他们拥有更高的教育水平，更丰富的经济物质资源，更开阔的眼界。
因此，相比起年长消费者更加看重质量的需求而言，年轻一代的消费者的需求主要倾向于购买产品有个性，有态度的产品，这对于养生产品来说也是如此。其中年10月，东阿阿胶与太平洋咖啡玩了次跨界就足够新奇，推出“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。
2、包装够吸睛，用颜值影响购买决策
没有颜值，就是“犯罪”。对于当下的年轻人来说，影响她们购买决策的最为重要的冲动因素，可能就是好不好看。颜值经济，在新一代的消费族群中蔚然风起，因为她们追求自我、享受感官愉悦，不止如此，产品的外包装、各种视觉表达还能让用户有直观的感受。
其中，作为东阿阿胶跳出传统滋补行业界限的战略跨界产品桃花姬阿胶糕，以“都市时尚女性的新型态养颜膳食餐”为突破口，以粉色调为主的包装尽显国风气质，是为数不多的养生品类中的颜值担当。
3、营销手法引共鸣，痛点制造流量
曾经大健康品类一贯的做法是比较认真严肃地卖产品，来突出其专业性。不过，当下年轻人最喜欢的社交沟通方式则是有趣好玩，最好能够引起共鸣。
例如，为了更好地与中国消费者互动，雷诺考特作为国际品牌，联合GQ、乐活记、黑凤梨实验室等平台做了一波引起热点话题的社交传播，比如“接吻时想打喷嚏怎么办？”、“打一个喷嚏是有人想你……以有趣新颖的沟通方式，并结合消费者日常的痛点场景，引起年轻人的共鸣。
据食品商、36氪、虎嗅网、搜狐资讯、销售与市场、品牌周刊等
编辑：刘晶张甜甜
此文仅供交流分享，不涉及商业用途，版权属于原作者，如果分享内容侵犯您的权益，或所标来源并非第一原创，请联系后台，我们会在第一时间审核处理。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇