北京治疗白癜风疼吗 http://pf.39.net/bdfyy/bdfjc/150120/4561809.htmlHELLO大家好，欢迎你来到我的频道我是财迷林小园一直以来，我都认为保健品是一个赛道非常好的行业。毕竟中国人均保健品支出与发达国家还有着数倍差距，老百姓对于健康生活的追逐也是行业发展长期的逻辑。在国内，虽然人们在超市里还看不到同类产品，基本上还是在药店里卖。但对这类产品的接受度正在快速增高，可以预见这类商品将来一定会得到与其它大消费商品一样的重视程度。改革开放以后，人们的眼界也逐渐打开了。记得早年有人从国外带回来点价格很贵的复合维生素都当做宝贝似的，说一天吃一片，一个人所需的所有维生素营养就够了，当时感觉非常神奇。膳食营养补充剂势必也会在国内得到普及，那么国内是否也会出现生产这类产品的优秀企业呢？我想这也是必然，决不会将这块大蛋糕长期留给老外专享。理论上，行业拥着巨大市场规模和上升空间，行业集中度也会越来越趋于集中。但，最近我注意到两个事情。保健品行业产品同质化是非常高的。不知道大家发现没，这几年越来越多的人开始吃燕窝、阿胶、葡萄籽、褪黑素一类的保健品，打开朋友圈，很多都是卖手工阿胶糕、即食燕窝等滋补品，仿佛一夕之间大家都认识到了身体的重要性。今年5月央视财经新媒体首次发布的《-中国青年消费报告》中显示，排在青年人消费排行榜第三位的是保健养生，有26.11%的钱花在了买养生品上，仅次于教育培训和住房。年双十一保健品成为各大品类消费排行榜的第一，年的双十一保健品的消费势头迅猛无比，天猫双十一食品类的首个直播间破亿品牌就是鲜炖燕窝，而成交榜的前十名也是燕窝、阿胶、高丽参、枸杞等“补”字当头的保健品，然而这些保健品是否真的具有宣传的巨大功效呢？1、新旧保健品交替曾经嘲笑父辈购买保健品是交智商税的年轻一辈也开始了保健养生，然而他们的养生方式和父辈却有着千差万别。“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，点最便宜的外卖，熬最深的夜”是新一代年轻人最朋克的养生方式。老一辈从五十岁往后才会开启养生保健，多以脑白金、盖中盖等补钙铁锌硒维生素为主，还有一些老年人会把保健品当成药，认为能治病，而新一代购买保健品的年轻人，则从更年轻的时期就开始补了。据统计，80、90后已经成为保健品购买的主力*了，其中超七成的80、90后有养生意识，而更为年轻的95后、00后也已经冲进了保健品市场，也就是说现在从20岁就开始吃保健品了。这主要是新一代的保健品以滋补、年轻等为主打宣传，倡导保养从年轻开始，可以延缓衰老、改善皮肤状态等，丁香园在《国民健康白皮书》中指出，90后最在乎的是皮肤状态不好，因此年轻女性也成为消费保健品的主要人士，今年双十一电商平台上购买健康食品的90后女性超过六成。2、保健品监管的趋势变化。上面聊到产品同质化高，行业门槛低，所以现在行业内的玩家主要是以品牌和渠道取胜的。还是以汤臣为例，品牌不用说，从姚明、刘璇的代言到现在逐年增长的广告和销售费用，品牌知名度和美誉度保持的很好。另外则是依赖长期维系的线下药店渠道，贡献了80%左右的营收。说回监管，过去我国对保健食品的生产实行审批制度，对销售的保健食品实行标志管理，就是大家熟悉的“蓝帽子”。以前保健品注册可能需要三年以上，这也是进入行业的一个“壁垒”。但自从16年实施“注册与备案”相结合的双轨制以来，“蓝帽子”的壁垒就越来越小了，可预见在未来，会越来越小，甚至变成单一“备案制”，完全与国际接轨也是完全有可能。这就为大量潜在进入该行业的玩家们提供了有利的*策基础。可能有人会问：现有龙头企业积累的品牌效应和渠道资源也很牛X啊！应该还是会朝着强者恒强的方向集中！那好，我们想象着这样一幅画面：有一天你去超市购物的时候，伊利和蒙牛这样的企业在他们的货架上开始摆上了蛋白粉产品，你作何感想？应该不会特别排斥吧…预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇