“长期服用褪黑素会导致脑萎缩？”日前，一网友引述医生言论后引发舆论热议。
一句话何以引起2w+的转发讨论？首先，“脑萎缩”三个字已经足够令人惊恐；其次，“白天续命靠咖啡，夜晚入睡服褪黑素”确实成为了越来越多年轻人的生活常态。
CBNData《年轻人线上保健品消费态度洞察》显示，Z世代正逐渐成为保健品消费的主要人群。
所以，曾经苦口婆心劝爷爷奶奶远离保健品推销的年轻人，怎么就成了最焦虑自身健康状况的群体？除了高压快节奏的生活所迫之外，保健品商家们又在品牌营销上动了哪些手脚呢？
海外品牌撬动“中国女性”
保健品行业中，第一波走进中国年轻人视野的，是以Swisse斯维诗、Blackmores澳佳宝为首的澳洲膳食营养补剂。
早些年主要靠“代购”走俏的进口品牌，在年上海自贸区成立、跨境电商被写入海关文件后，打通了进*中国市场的任督二脉。根据企业财报显示，财年，澳佳宝全球营收增幅为52%，其中中国市场的营收增幅达到惊人的%。同年，被健合集团收购的Swisse正式进入中国。
在营销层面，澳佳宝希望把中国女性作为一个纽带，通过“她”把免疫健康概念带给整个家庭。澳佳宝中国区总经理刘家潾在接受媒体采访时表示，“澳佳宝在中国的消费者中，6-7成是女性，她们会买保健品孝敬公婆，体恤丈夫，关心小孩，像是一个家庭的健康掌门人。”
围绕中国女性这个市场，品牌在年和年，先后发布了《中国城市职场女性健康绿皮书》和《中国职业女性心理健康绿皮书》，从生理和心理角度呼吁社会