近年来的很多新闻报道所获得数据来看，年轻人对自身的健康重视程度并不低，90后逐渐成为养生消费的主力*。并且在年轻人的消费清单里，保健品、泡脚桶、身体按摩器等产品占据了不小的比重，由此可见年轻人对养生预防疾病上十分上心，作为流传千年的中式滋补品，也在养生热的助推下开始逐渐走到聚光灯下，比如燕窝、阿胶、人参等。
中式滋补品行业崛起，带动燕窝发展
在这个中式滋补品赛道中，燕窝作为近年来的热销产品，如今的市场用“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”来形容再适合不过了。一方面是因为人们的消费水平得到提高，尤其是在养生领域和母婴领域表现得明显，越来越多人通过燕窝调养身体和孕期滋补；另一方面则是品类多样化的增多，出现了即食类、鲜炖类燕窝产品，让消费者不需要花时间去炖煮，任何场景都可以吃上新鲜的燕窝。燕窝品牌知好燕除了传统的干燕盏外，还推出无糖即食燕窝和无菌鲜炖燕窝，帮助追求便捷的消费者有多重选择，滋补更简单。
知好燕燕窝品牌专注于即食类燕窝，依托其母公司燕之初集团从事燕窝和燕窝衍生品代加工的经验，在成立之初就在马来和印尼建立原料直供和优选系统，自建GMP标准工厂及燕窝质量研究与检测中心，并拥有多项专利及技术。通过自身优势致力于高品质燕窝的研究与探索，打造高标准燕窝，根据产品添加的干燕窝含量，细分为轻养、精养、深养系列，让消费者在吃燕窝的时候根据自身需求，科学滋补。
新零售助推燕窝行业发展
一个行业火爆的背后，必定会引起诸多问题，燕窝市场亦如此。就目前而言，整个市场品质良莠不齐，非法商家混入其中，难免存在辨别难的问题。另外很多消费者选择经过加工后的即食、鲜炖燕窝，也有些小作坊缺乏标准化的炖煮工艺，从而造成炖出来的燕窝杀菌不彻底、卫生担忧、营养流失的现象等等。这也是为什么也是有着千亿市场却没有一个强势的品牌诞生的原因之一，不过对于这个问题，越来越多的业内人士察觉到，也纷纷从产品升级和商业模式升级上来解决问题。
基于互联网时代，许多人通过线上购买产品，但同时大部分消费者也追求实体感受，对于高端滋补品燕窝，在实体店更能近距离观察品质，所以知好燕品牌在布局全国线下市场的同时，借助新零售的风口，重新规划营销体系，入驻京东平台，让消费者自助下单，针对线下门店，与微盟达成合作，开通小程序功能，消费者到店里不仅有专业的导购提供燕窝用量、功效、食用注意事项等知识的解答，还能直接扫描